创新与传统结合，一砖一瓦企业形象升级

HERO dynamics

后众动态

2019-03-08

创新与传统结合，一砖一瓦企业形象升级

新时代、新形象、新发展
NEW ERA, NEW IMAGE, NEW DEVELOPMENT
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·项目背景·

一砖一瓦于2013年成立，立足建设工程领域，围绕项目全生命周期，开展建筑人才培训与服务，公司以南京为中心，辐射北京、上海、成都等23个省份，为行业提供以工程造价为核心的实战型优秀人才培养，为客户提供优质咨询和服务。

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一砖一瓦以建筑人为中心，秉承以人为本、人才至上的核心理念，以真诚、开放、专业、创新的态度，整合行业优质资源，众创共赢，构建良好的学习生态圈，打造一站式的人才服务价值链。为客户提供高品质的教育产品和服务，致力于成为中国最卓越的建筑人才培训中心和综合服务平台。

·问题与挑战·

近两年，伴随着经济发展转型，建筑行业及其相关上下游和周边产业会随着时代的发展和经济模式的变化而变化。
伴随着行业和市场的变化，传统的人才培训模式已然发生变化，人们对于行业及企业的要求越来越精细、更加的实际。来自于新一代培训咨询企业以崭新的经营模式对企业发展产生一定的压力。

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十年发展所形成的原有的品牌文化体系也需要伴随着企业经营模式、培训课程和服务方法的升级更新。同时，十年前的品牌视觉形象在当下也显得略微有些陈旧，需要配合品牌价值升级进行优化。

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·品牌旧标志诊断·

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原有标志及品牌形象呈现出较为传统、陈旧的视觉感受，标志整体缺乏国际、精致的感觉，与品牌所处行业和面对的受众群体较为不符，与品牌实力略显差距。
原有标志色彩为深红色，过于沉闷，缺乏年轻感和活力，大面积延展容易造成视觉的压迫感。图形圆角弧度过大，导致整体过于柔软圆润，拖沓，与品牌所处的教育行业相悖，也不符合建筑行业坚固刚毅的形象。
字体设计乏善可陈，与行业图形组合在一起不协调，缺乏国际感和精致感。

·解决之道·

后众设计主要面临的挑战是，如何在保持原有特征的基础上，使品牌形象有一个较为明显的观感上提升，为保证视觉识别的连续性，升级从标志的基本形态入手。

·品牌升级后标志·

品牌形象层面，配合企业价值观的升级调整，后众在原有的标志基础上进行了优化，一方面将深色红的饱和度和纯度提升，使之更加轻快、明亮，从视觉方面营造朝气蓬勃的年轻感，给人眼前一亮的视觉感受。图形方面则弱化边角的圆弧形态，减少圆润笨重感，以直角增加图形的力量感和坚实感，而扁平几何化则更突显简约风和国际范。字体部分以等线体为基础进行重新设计，减少了字体各个连接部位的边角修饰，更简洁、更清晰、更有力量。在设计中也考虑到了互联网传播因素，进行了细节调整，以使其更符合现代化传播趋势。

实践出真知，教学实训室源助教
重塑品牌形象

·设计原则探讨·

源助教是一砖一瓦最新的教学实践项目，以1:1的实际比例搭建一个真实的建筑工地，通过技术手法，呈现真实的工程流程和结构细节，让学生在真实的工地上对所学理论知识进行验证、实践、练习。了解真实工地中的各种工作是如何一步步推进并发展的，以及实际施工中容易出现问题的部分和解决办法。

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建筑教育是一门实践性很强的学科，学校教育大多以理论教育为主，但随着建筑行业的飞速发展，各种新型材料、工具的出现和应用，再加上教学系统内容更新过慢，与实际操作脱节等问题，易导致毕业生眼高手低、缺乏基本常识、理论脱离实际等问题。为配合建筑类院校的教学改革，同时为了给建筑行业培养真正有用的高素质人才，一砖一瓦独立开发“源助教”教学实践项目，基于“尊师协同、资源入课、专业驱动、科技创新”的产品理念，提出“理论知识学习——实践”循环互补的教学理念，该项目遴选高等教育院校，为其提供理论实践一体化的三大教学实训室，搭配可视化AR仿真技术平台开展实训教学，虚实结合，展现建筑施工工艺、提升整体教学质量。以学生为本、传授知识、培养能力、提高素质、协调发展教学、实验、实习等阶段，构建有利于培养学生实践能力和创新能力的教学体系。

为了更好地对项目进行推广、实施，后众设计为源助教项目创造了全新的项目形象及传播物料。

源助教标志以源助教的“源”字为创意原点，对项目名称进行图形化处理，简化部分字形的笔划结构，方正的矩形以规则的形态重新排列组合，模拟出建筑的基础形态，与源助教项目的建筑教学实践课程在内容上相匹配。标志以橙色为标准色，在冰冷的建筑里洞见人性化的温暖，一方面传递教育的人性，另一方面也诠释建筑以人为本，建筑让生活更美好的企业理念。方正的几何图形符合现代扁平化审美趋势，搭配无衬线字体，展示出一个既有建筑属性，又有温暖内核现代化教学创新项目的崭新形象。

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