挚邻生活，你身边的生活家

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后众动态

2019-03-27

挚邻生活，你身边的生活家

新消费新零售新机遇
NEW CONSUMPTION, NEW RETAIL, NEW OPPORTUNITIES
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挚邻生活是挚邻社区旗下自营，线上线下一体化的新概念社区生鲜超市，遵循“品质生活、时尚体验”的商品主题，以“好邻居、好生活”为服务宗旨，致力于为社区顾客提供安全、新鲜、温馨、时尚的购物消费新体验。挚邻生活卖场内重点打造5 大亮点区域：生鲜果蔬、鲜花绿植、烘焙甜点、母婴用品、家居百货，秉承“新鲜美味，便利送达”的理念，倾力为您和家人提供更优质的商品和服务。

·项目背景·

传统零售向新零售升级的勇敢尝试

河北万石信息技术有限公司成立于2015年，是国内一流的专为不动产行业提供互联网技术支持的企业，其业务范围涵盖地产全渠道营销整合、社区服务平台、网上物业服务中心、实体社区服务站以及社区商业服务等相关领域。

基于多年来房地产全渠道营销的资源优势和社区服务经验，结合社区网上商城，筹建线下商超类场所，利用线上社区服务的数据资源和技术优势，打通线上线下的流通环节，配合社区便民服务站的建设，线上场景向线下延伸和落地，线上线下加速融合，为社区居民提供各种便民服务，同时也将各种优质特色商品和商业服务带入到社区中来，让社区居民真正享受到实惠，探索企业新的发展方向。

客户的需求是打造线下社区商超超级品牌，其内容包括项目命名、项目子版块命名、项目形象策略规划、广告语设计、视觉形象设计、宣传物料设计等。
后众经过与客户方多次深入的沟通和交流后，我们总结客户的经营目的为：

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综观项目的各个要素，跟目前市场中不断发展的新零售概念不谋而合。

新消费+新零售+新机遇

以社区人群为目标受众，以线上挚邻社区为数据基础，以挚邻生活为零售场景，以挚邻社区便民服务站为服务延伸，集成人、商品、环境和谐统一。

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本地新零售行业先行者

新零售概念从诞生起，就一直围绕在一线城市和沿海发达地区，石家庄做为一个内陆省会城市，暂时还没有大型新零售项目的进入，市场尚有空缺，人们对于区别于传统便利店或商超模式的商业有着别样的期待和需求。
由于每个城市经济水平、基础设施资源和生活习惯的不同，石家庄的新零售绝不能有样学样照搬一线城市的模式。借助多年的运营经验和得天独厚的社区资源，挚邻生活在商品品类、运营模式等方面针对社区的气质和人群特点、习惯均做了个性化调整，以使挚邻生活最大程度上满足周边社区居民的生活需求。
所以在整体策略层面，我们建议挚邻生活以社区为基点，挖掘社区人群消费需求，针对社区人群的差异，在商品品类的选择上做出具体调整。以会员为中心，建立有效且全面的会员数据分析，如会员消费喜好、消费频次、消费需求等，更加精确的满足消费需求，提升转化。同时努力为顾客提供多层次的生活及便利服务。
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将购物袋的提绳变化成一个绽放的微笑，是优质服务的体现，从线上到线下，从选购到交易，从卖场到社区，从商品到人，把微笑镌刻在标志上，以最周到的服务赢得广大消费者的信任和满意，是挚邻生活向往的目标。

挚邻生活英文名称HomeMall，使用不同的字体体现，在方正规则的图形中产生变化，增加了标志整体的趣味性与亲切感。Mall后面的三个省略号代表线上、卖场和便民服务站的递进互动关系，也寓意挚邻在挖掘消费需求，不断延伸服务的追求中永无止境。

在色彩设定上，一方面要体现零售概念的包容性，和社区商业的亲和力，另一方面为保证客户旗下商业及社区服务的延续性，品牌形象色以挚邻社区品牌色相一致的橙色为主。而在卖场内部，则依据不同区域内商品的不同特性，以不同的色彩进行区隔，这些不同的色彩与品牌形象主色调橙色相映成趣，共同构建了一个色彩斑斓缤纷、商品琳琅满目的氛围。

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