上善若水，历久弥新

原村

BRAND 品牌建设

上善若水，历久弥新

后众作品《原村》收录于2015年第十一届APD亚太设计年鉴

古槐巷标志设计提报-14

原村坐落于河北省赞皇山区，前身为原村土布专业合作社，如今已发展成为集手工土布、土特产、旅游度假三位一体的综合性企业，销售网络遍布全国大中型城市，曾被评为“中国具有影响力合作社产品品牌”。

后众设计于2011年介入其品牌整体规划设计中，从品牌文化内涵的深入挖掘到品牌形象的建立，再到产品新形象的诞生，项目团队为原村品牌新形象的建立付出了辛勤劳动和不懈努力。

后众团队将原村的历史文化进行深度梳理，从中提炼出了一套完整的品牌文化体系。

后众抓住原村的品牌特点，在品牌传播中着重体现年代感，从回忆中提炼品牌的亲和力。在形象中，后众以打造原村的朴实形象作为出发点，将原村的整体形象回归到自然纯朴的感受上。

原村的标识，以十分巧妙的组合形式展现在大家面前，设计灵感来源于水，同时契合万物之纹理。

标识内部的曲线象征着水流的波纹、山坡的地势以及梯田间纵横交错的景观。外部用规则的圆形来束缚住图形的延续，也体现了原村做事严谨，规范的企业理念。标识整体感觉刚柔并济，浑然天成。水滋养着世间万物，原村在生于水、融于水的同时也具备了水的种种情怀和感悟，滴水的坚韧、溪水的乐观、泉水的清新、池水的澄澈、江河的奔腾、湖水的宁静、瀑布和深潭的刚柔相济、海水的博大……同样，原村也具备了水的种种精神层面的特性—水的柔性，水的刚性，上善若水，具有生五谷、润万物、厚德载物的延展空间，都在原村系列产品形象中能够得到体现。

字体设计吸取了楷体和碑帖楷体的精髓，通过字体结构重组进行重新设计，原村字体也延续了楷体极具传统与感性色彩的特点。

世间的水有千千万万，变化多姿，依据原村集团不同项目的特点，延伸出了原村土布标识、原村土特产标识、原村度假村标识。通过圆内“水流”的不规则变化来展现出原村土布的“厚德载物”，原村土特产的“生五谷 · 润万物”和原村度假村的“任方圆”。他们无不继承延续了原村集团标识“上善若水”的集团化品牌发展理念。

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