浩汐家园・还原生活本质

HERO dynamics

后众动态

2019-05-05

浩汐家园・还原生活本质

让生活回归生活
LET LIFE RETURN TO LIFE

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河北浩汐商贸有限公司成立于2014年，自成立以来坚持“方便快捷、服务高效”的服务理念，以建设石家庄最大的生活服务平台为目标，完善构建浩汐网络商城、浩汐好洗、浩汐养生旅游、浩汐配送中心、浩汐服务中心，秉持专业、实惠、便捷、效率与客户零距离互动，全方位打造一站式生活服务体系。

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·项目背景·

浩汐家园即浩汐旗下全部生活服务业态和机构的总称，整合多项资源服务，运用专业成熟的技术，以网络商城、干洗业务、养生旅游为基点，为人们生活中大部分繁杂琐事提供解决方案。多年来，以其无限的魅力和不断渗透的文化理念、专业化的素质、多元化的产品、优质的服务，还原生活本义，为品质生活加速，收获无数人的认可与赞许。

后众设计于2016年与浩汐达成合作，为其进行了整体的理念及形象升级，打造新消费背景下的生活服务品牌。

『伴随着消费升级，生活方式被各个品牌提炼出来并广泛应用于传播层面。一夜之间，“我们倡导了一种新的生活方式”，成了新兴品牌言必携带的口号。生活方式这个词变成了品牌传播的必要策略。』

简单来说，一个人的生活方式包含以下相关词条及含义：价值观、性格兴趣、经济基础、思维模式、消费态度及行为方式等。从商业角度来看，日常我们说的定义了新的生活方式，就是在原有的基础上，为消费者提供了新的产品或服务，从而让消费者生活的某一个局部产生了或多或少的变化。

我们经常会看到一系列的说法，比如“极简主义生活方式”、“轻奢主义生活方式”、“森系生活方式”、“佛系生活方式”、“乐活生活方式”等等，商业品牌把口号叫的宽泛、响亮，一方面让品牌调性十足，消费者有向往，需要踮下脚才能够的着；另一方面也给品牌自身起到制定目标的作用。

那么，以解决消费者日常生活的各类繁琐需求，定位于全方位一站式生活服务体系的浩汐家园，在各种生活方式的包围里如何突破，喊出属于自己的口号？从品牌自身经营的属性入手，寻找区别于其他的，又切合消费者生活习惯的本质是什么？

中国人喜欢把最深的情感隐蔽在最平常的家务琐事里，觉得为家人洗衣做饭、扫屋理货才是居家基本原则。而享受幸福向来被传统人士所误读，误把操劳做美德，以忙碌为荣耀。
更多的人，要活出简单来不容易，要活出复杂来却很简单。他们把太多的时间、精力和财富用在了繁琐芜杂的事情上，偏偏忘记了生活的本义是什么。

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经过不断深入的研析，我们深察到，其实消费者是有简化生活流程的需求的，不然也不会出现众多品牌倡导极简、寂之美，说明市场有需求，人们有渴望。

而浩汐家园不同业务版块都在做着一件事，帮助消费者抛弃那些可有可无的家务，省略那些无关紧要的程序，删除那些庞杂的任务清单，回归自然与自由的生活方式，把时间留给家人和自己，把精力留给阅读和休息，把财富留给幸福和未来，卸下负担，才能享受幸福。

·品牌slogan·

生活是要有目的的生活，而不是让时光在繁乱的家务事中流逝；对自身、对环境保持真实；将生活和现实（有限的收入、时间和精力）与价值结合，并将它们应用到一种舒适、有效的生活方式中。它是一种“生活的艺术”。是一种谋求生存、面对自我和勇于革新的艺术。最简单的生活往往是最精彩的！

适合的品牌理念、slogan配合适合的视觉形象共同构建，完整的品牌形象就会变得更加的立体而贴近生活。

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浩汐家园的品牌形象在思考过程中，要考虑到品牌的包容性，要能承载旗下不同业务领域的共性与个性，要贴近生活，令人感到清新又爽快，能够支撑品牌优质高效的服务。
标志以浩汐家园中文为主，配合随形图形，植入品牌的英文名称“HOMSUN”，寓意浩汐以多元的项目和优质的服务为消费者带来如阳光般家的温暖，昭示人们摒弃繁杂，享受生活。

不规则的椭圆形博大、包容，借用洗衣筒的形态与线下门店浩汐好洗建立联系，同时，抛弃一切具象的图形，仅以不规则椭圆呈现，具有无限的想象空间，预示浩汐家园致力打造一个无限的家园，渗透到消费者生活的点点滴滴，为消费者提供一站式全生活平台服务。

标志整体以字体为主，更简单直接，识别性更强。喻意着浩汐家园不搞花架子，求真务实、服务至上的经营理念。契合浩汐倡导的让生活回归生活的概念，突破家庭琐事困扰，追寻生活真谛。

配色采用象征活力的玫红色与绿色搭配，清新、明亮、活力、健康。