教育，是这个世界上最美丽的事情 ‖ 后众设计教育培训项目案例分享

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后众动态

2019-07-24

教育，是这个世界上最美丽的事情。
不管是成年人还是小小少年，他们对于这个世界的向往都是从教育里受到启蒙，对文化的传承也从这里开始迈步。

教育品牌本身是教育机构的核心，它直接影响着学习者享受教育的过程，他们从各种渠道了解学校的品牌，以及关于学校的多方面信息。无论是幼儿园、中小学或是其他教育机构，教育品牌形象设计为其提供了展示和传达品牌育学理念的先决条件，链接学习者需求，提升用户的体验，进而培养教育品牌的忠诚度。

决定教育品牌形象的因素主要有三大因素：

确立独具特色的育学理念，是在基础层面确立教育机构在教育过程中的使命、愿景和价值观系统。人们可以从教育品牌中看出这家教育机构的价值观如何，是品牌形象的核心组成部分，有理念的品牌，才是拥有灵魂的品牌。

教育品牌理念是教育机构对当前和未来一个时期内的教育目标、教育思想、传播方式和传播形态所作的总体规划和界定，主要包括：教育使命、教育愿景、核心价值观、教育精神、组织体制、社会责任和发展规划等。这些理念在品牌形象推广传播层面将会通过品牌名称、Slogan以及相关超级话语来进行展现。

在与松稚果幼儿园项目合作的过程中，后众设计与客户方进行深入沟通，充分理解其办园目的和使命之后，为其创作名称为“松稚果幼儿园”，借用松果之意象，取意松之品性，果之饱满，以稚字链接，展示孩子在园区中求学生长的过程，进而诠释松稚果幼儿园所秉持的“教育是发现、呵护以及陪伴”的育学理念。我们将育学理念进行延伸，创作出品牌Slogan：松果有爱，稚创未来，做到将育学理念从名称到超级话语的完整体现。

教育品牌育学理念除了体现在名称和广告语中之外，其标志形象也是极好的展示渠道。
连环马商学院是一家指导、扶持、成全创业者的组织，以创业者需求为中心，提供创业指导、资源共享、扶持成长等服务，通过成员间的互相帮助和支持，传承积极的力量，用青年人的创新改变世界。

连环马 (1)

为了充分表现连环马互助、交流的属性，后众设计从名称入手，借鉴中国象棋哲学及形象，借用“马走日”的行棋规则为基础，以“连”为关键，以“环”为节点，通过将“马走日”这一耳熟能详的行棋规则融入其中，借棋喻人，借棋喻企，展示出创业如对弈，做事如行棋的精神内核。扁平点线的链接，融入传统水墨书法的笔锋走势，形成一个“�”字，纵横交错的直线和柔中带刚的书法融合，共同营造出一个于规则中突破、于传统中创新的创业者的崭新形象，进而诠释出连环马以创业者为根本，为创业者提供有价值的商业服务的创立宗旨。

行为识别是教育机构实际教育理念与创造品牌文化的准则，是教育机构统一规划而形成的动态识别符号。它以教育理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、文化教育和行为规范；对外则是开拓市场、进行机构开发，透过社会公益文化活动、公共关系、传播活动等方式来传达教育理念，以获得社会公众对教育机构的认同。

行为识别体系在机构内部以各类规范、制度为指导，在品牌形象层面，则主要以景观环境、服饰教具和指引导视系统进行呈现。
在松稚果幼儿园的导视系统设计过程中，充分考虑幼儿好动、喜欢鲜艳色彩和可爱造型的特色，运用手绘的松鼠、松树等相关图案，为孩子们营造了一个宛如大森林般生动有趣的生活空间。

■ 后众设计为松稚果幼儿园创作憨态可掬的辅助形象识别图案

品牌是消费者对教育机构的物质和精神体验的总和。教育机构的品牌形成是机构与学生和家长之间的一种心理“契约”。在探讨教育机构经营与品牌的关联之前，必须明确：硬件建设的影响力是有限的，而品牌却越来越吸引着学生、家长和社会的目光。

教育品牌视觉形象是以品牌标志、标准字体、标准色彩为核心展开的科学、完整的视觉传达体系，是将教育品牌理念、文化特质、服务内容、品牌规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的教育品牌形象。视觉识别体系实际上是对教育机构形象的规范化、定向性设计，表达了品牌形象及其在各种场合出现时的标准化的视觉传播方法。

■ 后众设计为湫金�院创作品牌标志并进行应用规范制定

优秀的教育品牌视觉形象，可以让品牌的育学理念及品牌文化得到更好的诠释，快速与其他品牌做区分，形成形象壁垒，确保本教育机构的独特性和不可替代性；在教育机构的经营管理过程中，独特鲜明的品牌形象就是办学质量的符号，就是传递给教育消费者的“感觉”。

湫，水潭也，泽万物而不争，厚德载物而不傲，湫金�院的品牌名称人文气息浓厚，古代文人常手持折扇，或书或画，誓心明志。后众设计在湫金�院标志的创作中，充分借用古代折扇的基本形态，结合竹文化，彰显教育以育人为本的理念，体现湫金�院的人文精神、传承传统文化的特质。

在教育品牌尤其是幼儿及青少年教育机构的视觉形象的创造过程中，将品牌的文化和教育理念生动可视化是快速获得大众认同的极好方式和途径。

■ 松稚果幼儿园标志形象

■ 小熊童年运动馆标志形象

■ 金色童年国际乐智儿童城标志形象

松稚果幼儿园的松果，小熊童年运动馆的熊猫、金色童年的卡通人物形象，都是后众设计践行将品牌形象IP化的不断尝试，以动植物、卡通形象以及孩子们喜欢的各类萌系形象来吸引关注，进而通过对IP形象的不断完善，形成饱满的人格魅力，为品牌形象的建设增加更多的渠道。

【后众设计教育培训行业案例展示】

《松稚果幼儿园》

松稚果幼儿园是石家庄现代化国有民办幼儿园。其秉承让儿童在自然中茁壮成长的教育理念，以蒙台梭利教育、分享阅读教育、双语教育、早期智能开发、美术表现为优势特色，以全面发展、个性发展、理想发展为目标，以课程改革试验为重点，尝试构建新时代幼儿园的发展典范。

后众设计于2017年接受园方委托，进行品牌命名、品牌标志形象设计、品牌Slogan锤炼、品牌VI系统设计、品牌导视系统设计、品牌文案体系、品牌执行物料设计等相关工作。

松稚果幼儿园标志形象以手绘松果的形象出现，在真实模拟儿童绘画风格的基础上进行艺术优化而成。形态可爱纯粹，以表现孩童的天真与纯洁。松果之上，向外散发的光芒象征智慧的光芒，同时，整体又好像一个灯泡的形状，喻示松稚果幼儿园如暗夜明灯，照亮孩子们成长的道路，完美诠释了成长的生动与丰富。

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《善爱德素养培育》

善爱德素养培育是中国第一个由礼仪专家团队设计开发的亲子教育机构，包含了对儿童的系统礼仪知识培育，同时还包括针对家长的“正面管教”课堂。
善，是内心的一种信仰。哲学对于“善”的定义是：善是具体事物完好、圆满的组成，是具体事物的运动、行为和存在对社会和绝大多数人的完好圆满生存发展，具有的正面意义和正价值。善爱德素养培育便是秉承这样的育人思想，在中国亲子教育行业里独树一帜。
后众设计的工作内容包括品牌英文命名、品牌名称后缀、品牌Slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌VI系统设计、品牌宣传物料设计等。

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《一砖一瓦》

一砖一瓦于2013年成立，立足建设工程领域，围绕项目全生命周期，开展建筑人才培训与服务，公司以南京为中心，辐射北京、上海、成都等23个省份，为行业提供以工程造价为核心的实战型优秀人才培养，为客户提供优质咨询和服务。一砖一瓦以建筑人为中心，秉承以人为本、人才至上的核心理念，以真诚、开放、专业、创新的态度，整合行业优质资源，众创共赢，构建良好的学习生态圈，打造一站式的人才服务价值链。为客户提供高品质的教育产品和服务。
随着机构的发展壮大，为适应市场的趋势和培训需求的新变化，在保持现有形象认知的基础上，后众设计为一砖一瓦进行了品牌形象更新升级，为其持续发展和进一步腾飞提供了品牌形象层面的充足动力。

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《源助教》

源助教是一砖一瓦培训旗下教学实践项目，为配合建筑类院校的教学改革，同时为了给建筑行业培养真正有用的高素质人才，基于“尊师协同、资源入课、专业驱动、科技创新”的产品理念，提出“理论知识学习—实践”循环互补的教学理念，该项目遴选高等教育院校，为其提供理论实践一体化的三大教学实训室，以1:1的实际比例搭建一个真实的建筑工地，搭配可视化AR仿真技术平台开展实训教学，虚实结合，展现建筑施工工艺、提升整体教学质量。让学生在真实的工地上对所学理论知识进行验证、实践、练习，构建有利于培养学生实践能力和创新能力的教学体系。后众设计工作内容包括：品牌标志形象设计、品牌VI体系设计、品牌宣传物料设计等。

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《湫金�院全能素质优培中心》

湫金�院全能素质优培中心是一所具有前瞻性的青少年素质综合教育集团，运用最先进的人本教育理念，致力于青少年潜能的唤醒、挖掘、引导和提升。主要针对于K12教育，为3-18岁的青少年提供全方位、立体化、多元化、个性化的优质教育服务。

湫金�院潜能唤醒中心主要针对于家庭课程，向父母传递科学的教育理念，开办家庭教育公益讲座，定期举办父母沙龙，亲子活动，开设父母课堂，旨在为更多家庭带去欢乐，为更多孩子的心理健康成长保驾护航。

后众设计的工作内容包括品牌名称后缀提炼、品牌Slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌VI系统设计、品牌宣传物料设计、品牌环境导视设计。

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《金色童年国际乐智儿童城》

金色童年国际乐智儿童城是全国首家以寓教于乐，儿童文化娱乐为主的大型教育综合体。营业面积近5000平米，由南海地产集团联手河北炫光传媒共同打造，是石家庄最大的以寓教于乐为主的三维综合教育超市项目。致力于与中国儿童分享最受全球孩子欢迎的教育、娱乐、科学资源，为中国家长和儿童提供了一个三维立体成长空间，融合了体验、游玩、活动、教育等多种功能，在独立的体验空间中给予中国儿童和家庭最难忘的金色童年记忆。在家、学校之外的“第三场所”里让每个中国儿童收获健康、快乐、智慧与成长梦想。

后众设计于2016年受客户方委托，全面开展项目整体品牌形象设计，具体内容包含品牌Slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌VI系统设计、品牌宣传物料设计、品牌环境导视设计等。

《 IQEQ儿童智慧机》

IQEQ作为美赋股份旗下的科技产品品牌，以耳机作为科技成果的转化介质，配合相关教育课程，为青少年儿童提供全脑开发、潜能开发等智慧服务。后众设计工作内容包括：品牌标志形象设计、品牌宣传物料设计、品牌环境导视设计。
在IQEQ标志的设计中，鉴于其主要使用人群的稚嫩性、多样性，主要通过字母设计来实现，着重营造科技、品质、高端的品牌氛围，让消费者对其产生信赖感，品牌归属感，从而达到品牌传播的效果。

包装设计主画面以“音波”的形式表现，“音波”是IQEQ儿童智慧机的主要工作原理，通过将“音波”进行创意化设计，运用丰富的颜色变化进行拓展，在体现童趣感的同时也体现了产品的科技属性。

美赋 (21)

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《小熊童年运动馆》

小熊童年运动馆是以少儿体能培训为根本，覆盖全面运动策略开发的大型少儿运动馆。其师资力量均来自河北省权威体育研究机构，通过科学、独特的课程体系和教学方法，带给孩子更加科学、专业、快乐的学习和成长体验。

小熊童年运动馆于2016年与后众设计展开合作，具体工作内容包括：品牌英文命名、品牌Slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌宣传物料设计、品牌环境导视设计。

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《连环马商学院》

连环马商学院是一家指导、扶持、成全创业者的组织，以创业者需求为中心，提供创业指导、资源共享、扶持成长等服务，通过成员间的互相帮助和支持，传承积极的力量，用青年人的创新改变世界。

2018年，后众设计与连环马创始团队密切沟通，为这个全新的创业服务机构进行了全方位品牌形象建设，为机构的创立与成长提供品牌形象层面的支持与协助。

“以棋为本”易识别；“以字为根”易记忆；“文化共情”易传播。

借用“马走日”的行棋规则为基础，以“连”为关键，以“环”为节点，通过将“马走日”这一耳熟能详的行棋规则融入其中，借棋喻人，借棋喻企，展示出创业如对弈，做事如行棋的精神内核。

连环马商学院作品
入选《第十四届APD亚太设计年鉴》
荣获《2018（CGDA）国际标志设计奖专业组“标志”优秀奖》专业奖项

亚太年鉴

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