生活服务品牌的灵魂 ◆ 后众设计生活服务品牌案例分享

HERO dynamics

后众动态

2019-08-01

世界营销大师菲利普·科特勒指出“品牌是社会向前发展的灵魂”。伴随着中国城市居民消费已逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代，生活服务类企业产品品牌化是行业新一轮转型升级的必然。

所谓生活服务即满足消费者日常生活所需的产品及服务。随着社会的发展和经济水平的日益充盈，我们对物质的需求已经被满足，但是我们对美好生活的需求才刚刚开始。

而对于生活服务类企业和品牌来说，满足这些，就是跟随时代发展趋势，在旧有服务体系中不断裂变、孵化、成长，在旧有的特质中不断创新，建立新型的品牌建设、品牌营销、品牌发展模式，进而服务于消费者，获得商业成功。

■ 后众设计为浩汐家园创作品牌形象

浩汐家园是河北浩汐商贸有限公司推出的网络购物平台，内容包含浩汐好洗健康洗衣、浩汐养生旅游、便捷缴费、家政服务以及日常生活用品采买等项目。

后众设计在其品牌定位的引导下，提出“让生活回归生活”的概念。生活原本应该是简单的，也是快乐的，抛弃那些可有可无的家务，省略那些无关紧要的程序，删除那些庞杂的任务清单，回归自然与自由的生活方式，把时间留给自己和家人，把精力留给阅读和休息，把财富留给幸福和未来，卸下负担，才能享受幸福崭新的生活。浩汐家园应该解决的消费痛点便在于此。而在视觉形象的表达中，以清新自然的绿色为主体色彩，打造出一个自然、舒适的品牌形象，倡导更多的人去追求更有品质的生活方式。

新消费时代里，品牌不只是功能的品牌，更是情感的品牌。由于科技的进步导致生产力的飞速发展，产品同质化是不可避免的。尤其是生活服务行业，日常生活所需的必需品和服务，每一个品类都有数以千计的企业、品牌在进行竞争。怎样吸引消费者关注和认同进而达成消费，是一个值得深思的问题。所以我们才在市场上看到了各种宣扬生活方式的品牌广告：极简生活、快乐生活、幸福生活、酷生活……不一而足。

■ 后众设计为吉麦创作品牌形象

吉麦是一个中高端闲置奢侈品交易平台，致力于为广大中高端人群营造品质生活生态圈，从产品提供、服务增值、渠道体验等方面为消费者提供更具优质的精品生活体验。
在为吉麦进行品牌形象建设时，后众设计认为首先应该从理念入手，寻求与二手奢侈品消费相匹配的消费心态和价值观诠释，才能完成对于品牌形象的完整塑造和传递。

什么是闲置奢侈品？
我们认为中高端奢侈品汇集了设计、制造、生产、营销、服务等各行各业的顶级资源，是这个时代经济和社会发展的见证，将之束之高阁闲置起来，不只是对物品本身的浪费，更是对创造它的行业的忽视。

那么吉麦做的是什么事？
尊重生活、尊重每一件物品，让每一件物品的存在都产生价值，这才是吉麦的品牌灵魂所在，而所谓大众认知层面的二手交易，只是价值观实现的一种手段而已。所以，我们为吉麦创作了solgan：让经典重生。不要将美好的物品束之高阁，让美好的物品找到更爱它的主人，才是体现物品价值的最好方式。

品牌形象设计的灵魂是将一个没有情感、没有思想的品牌进行重新包装，从而为品牌的价值观找到合适的输入和输出端口。注入喜、怒、哀、乐等丰富的情感，这样的品牌形象设计才能获得消费者的青睐与好感，而不是看似冷冰冰的产品。在解决问题的过程中创造意识思维、和谐与平衡的价值共鸣。

■ 后众设计为美居地产创作品牌形象

美居地产是河北万石信息技术有限公司旗下连锁不动产综合服务机构。其主要从事房产中介、楼盘代理、权证代理、尾盘整合、按揭贷款、投资咨询等业务。“挚诚相待值得信赖”是我们在深入洞察房产经纪公司本质后，为挚邻美居创作的slogan；“挚诚以礼款款相待”是挚邻美居全方位深度服务的行为描摹；“以信为本值得托付”是挚邻美居细节服务后的情感写照。

遵循易识别、易记忆、易传播的创作原则，美居地产的标志形象以房屋的形态为原点进行创意发散。以千家万户叠影绰绰的房屋外形为基础，引入比邻而居的概念，传递相伴相生、信赖共生的理念。同时，为了表现家庭的温暖，品牌色彩采用了橙色，以展示房产经纪公司服务本质。

【后众设计生活服务品牌案例展示】

《吉麦》

吉麦是一家专注做中高端闲置奢侈品交易平台，致力于为广大中高端人群营造品质生活生态圈，从产品提供、服务增值、渠道体验等方面为消费者提供更具优质的精品生活体验，坚持服务好中高端用户，跟随消费环境顺势变化，伴随消费人群不断成长。

后众的工作内容涵盖了品牌理念打磨、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计等。

吉麦标志图形截取钻石切面，组成字母M，形成品牌的独特识别性，字母中以丝带为创意原点进行设计，着重营造高端礼品的氛围和形象，以及吉麦对于服务的承诺和保障。金色的丝带把黑色的礼盒打包起来，代表了安全，展示吉麦对于平台交易商品的品质保证。整个图形又像两道金色的光芒从上方照射下来，寓意通过吉麦二手奢侈品平台，为闲置奢侈品带来重生，让经典的力量重新焕发耀人的光彩。标志通过对细节的雕琢，独具匠心的创意设计，展示出吉麦高端、典雅、稳重的形象，同时又不失服务的真诚和热忱。

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《豪美家》

豪美家完整家居馆是集一线家居建材精英品牌，全面提供高品质、高品位、高性价比的服务，一站式完整家居配套选购平台。豪美家整合上下游资源，贯通整个产业链，使各个环境完美衔接，提供真正一站式完整家居服务，为您打造精英阶层高品质家居环境。

后众设计工作内容包括：品牌英文命名、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌宣传物料设计、品牌环境设计。

豪美家完整家居馆标志设计采用字体形式表现，通过版式的设计增加视觉层次感，利用字体的缺省设计达到加深品牌记忆的目的，给足想象空间，具有强大的品牌包容性。配色采用中性色彩，沉稳厚重的色系给人以信赖感，色彩灵感汲取文艺复兴时期的建筑以及画作的色彩搭配，与西方文化进行结合，体现品牌的国际性。

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《1840夏》

1840夏是设计师原创婚纱品牌，专注于婚纱礼服的设计生产与销售。后众设计的工作包括品牌命名、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌宣传物料设计、品牌环境设计。

1840夏作品
入选

《2015年第十一届APD亚太设计年鉴》权威书籍

十一届亚太

1840夏品牌标志的创作过程中，摒弃图形标识，以名称字体为标，简洁明晰，易于识别。标志字体笔划纤细圆润，就像爱情与生活的道理：不尖锐，不固执；部分横线等距处理成平行线，表示婚姻里双方既独立又融为一体，相守相携，同心同行；无衬线设计更精致，更时尚，代表了1840夏的服务完善、全面、细腻、合理。

1840夏婚纱品牌旗下具有四大婚纱礼服系列，分别为齐地婚纱系列、拖尾婚纱系列、晚礼服系列以及中式礼服系列。针对这四个系列的婚纱礼服特点进行研析，创作出四个辅助图形标识来配合主标识使用，营造立体的品牌体系，为品牌整体形象的打造提供条件。

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《浩汐家园》

浩汐家园是河北浩汐商贸有限公司推出的网络购物平台，内容包含浩汐好洗健康洗衣、浩汐养生旅游、便捷缴费、家政服务以及日常生活用品采买等项目。致力于打造全方位一站式家居服务体系平台。后众设计的工作包括品牌定位规划、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌网站设计、品牌宣传物料设计。

浩汐标志以浩汐家园中文为主，配合随形图形，植入品牌的英文名称“homsun”，配合品牌slogan共同组合。不规则的椭圆形博大、包容，抛弃一切抽象的图形，具有无限的想象空间，预示浩汐家园致力打造一个无限的家园，渗透到消费者生活的点点滴滴，为消费者提供一个一站式全生活服务平台。标志整体以字体为主，更简单直接，识别性更强。喻意着浩汐家园不搞花架子，求真务实、服务至上的经营理念。契合浩汐倡导的“让生活回归生活”的概念，突破家庭琐事困扰，追寻生活真谛。

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《美居地产》

美居地产是河北万石信息技术有限公司旗下连锁不动产综合服务机构。主要从事房产中介、楼盘代理、权证代理、尾盘整合、按揭贷款、投资咨询等业务。致力于搭建本土房地产营销人脉圈，为购房者提供购房优惠，为房地产经纪人提供最低成本的创业机会及最简单的盈利模式，为房地产企业提供最有效的案场移动互联网营销管理系统。

后众设计为其进行了品牌命名、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌宣传物料设计。

遵循易识别、易记忆、易传播的创作原则，挚邻美居的标志形象以房屋的形态为原点进行创意发散。以千家万户叠影绰绰的房屋外形为基础，引入比邻而居的概念，一方面贴合挚邻“真挚的邻居，相伴相居”的含义，另一方面，体现挚邻美居以社区为根据地，为社区居民提供房屋服务的理念与宗旨。挚邻美居的标志以扁平化线条构成，同时将线条加宽，增加房屋的厚重感，凸显建筑结构的牢固和家庭关系的稳固，是对产品质量的承诺表达。

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